Skip to content
Глава:3 - Секреты и фишки директа

Большое семантическое ядро в Яндекс Директ — нужно ли?

Клиенты спрашивают меня: «Алексей, сколько будет ключевых слов в твоих кампаниях?»

Отвечаю — все, в которых есть желание купить или заказать услугу. Сейчас поясню.


Большая семантика для Директа.

Конкуренты хвастают, что могут собрать очень большое семантическое ядро, тысяч на 50-100, бывает больше… Такого гиганта можно получить:

  • используя, искусственную семантику — путем перемножения слов. Этот метод давал 1.5 клика в год на редкий ключевик, сейчас не работает из-за статуса «мало-показов»
  • так же, большое ядро можно сделать — из информационных и холодных запросов.

 

Ни то, ни другое делать не нужно, причины следующие:

При искусственной семантике — 95% объявлений будут простаивать. Если объединить их в общие группы, то это не сильно повлияет на статистику, т.к. основной трафик идёт с высоко и средне -частотников.

Что касается ключей, нужны только горячие — с желанием купить или заказать. На рабочих кампаниях вижу, что разница есть даже по запросам с приставками «купить» и «цена». В первом случае аудитория живая, во-втором чаще просто интересуются(слушал звонки). Если брать информационники — это вообще слив бюджета.

 

Самое главное — невозможно протестировать эту гору запросов. Не будет статистики(хотя бы 100 кликов на каждый), да и тест выльется в копеечку.

К примеру есть 100 000 объявлений, пускай каждое получит по клику за год. При цене клика 15р. получаем бюджет на тест — 1.5 млн:

готовы отдать такую сумму?

 


Как собирать ядро.

В очередной раз о том, как нужно подходить к сбору семантического ядра для Яндекс.Директ. Только — ключевые слова с покупательской потребностью:

  • организация мероприятий спб
  • замена автостекол москва
  • заказать услуги грузчиков

Бывают исключения — писал в уроке про главные секреты.

 

Когда собрал статистику и понимаешь, что из нормальных ключей нужно убирать половину(нет заявок, звонков), при этом снижаешь клиенту затраты на 30-50% — чувствуешь себя супер меном:

 


Выводы.

Я использую максимум ключевых слов, но с учетом тех моментов, которые озвучил в этом уроке. Тарифов нет — только полная настройка Яндекс Директ.

Изначально, собирайте грамотное семантическое ядро и анализируйте полученную статистику:

  • для заявок, нужны цели на сайте и метрике
  • для звонков — коллтреккинг.

 

Если нужна помощь — пишите мне вКонтакте.

comments powered by HyperComments

поделиться или сохранить:

   

Это достойно внимания:


Глава:3 - Секреты и фишки директа