Блог рекламщика с опытом 5 лет. Изучай, внедряй, говори спасибо.
Главная     Блог         Аудит рекламных кампаний контекстной рекламы Яндекс Директ. Как не налажать с ним?

Аудит рекламных кампаний контекстной рекламы Яндекс Директ. Как не налажать с ним?

В интернете куча страниц по аудиту контекстной рекламы, в данном случае директа. Аудитят все, что плохо лежит, но часто не то, что влияет на эффективность. Типа «лучше написать такой текст» или «вот галочка не стоит». Все верно, это можно поправить, но итог будет нулевой.

Что смотреть на аудите директа? Статистику, вдоль и поперек. Грубые косяки в настройках. Ключевые слова, поисковые запросы. Сайт, все забывают про него — может резать конверсию до нуля, никакой хитросделанный аудит вниз головой не поможет.

Фишка моего экспресс аудита в том, что смотрю только то, что влияет на результат. Можно сразу определить качество рекламных кампаний. Чтобы заказать аудит директа, заполни форму снизу. Или используй бесплатный чек лист по ссылке, жми.

Посмотреть пример аудита 1

Заказать аудит за 1000р.

 

Проверка аналитики

Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую, но как узнать, какая именно половина?

Достаточно счетчика яндекс метрики на сайте и целей на конверсионные действия. Про цели тут. В статистике директа будет видно, какой сегмент рекламы работает, а какой крутится вхолостую. Заходим в яндекс метрику, проверяем

Слева должна быть зеленая стрелочка. Справа нужно нажать на шестеренку и кликнуть на цели. Здесь должны быть цели

Нужны цели на заявки, звонки, чат и т.д. Для звонков потребуется коллтреккинг.

Есть ребята, которые любят добавить в цели промежуточные действия, но работать с большим списком неудобно. Смотреть по ситуации. Если не настроены цели, то возможностей аудита меньше.

Аудит % отказов в директе

Первое, что стоит проверить, это процент отказов рекламных кампаний. Отказами считаются визиты менее 15 секунд. Отказы свыше 20% — плохо.

Заходим в рекламный кабинет. Отмечаем галочками все кампании. Снизу кнопки — показать статистику, выполнить

Жмем мастер отчетов

Выбираем группировку за выбранный период, и нужный временной отрезок

Ставим галочки кампании и отказы. Ниже кнопка показать

Отчет готов. Жмем на колонку клики, чтобы отсортировать кампании по их количеству. Чтобы аудит был адекватным, нужно хотя бы 50 переходов на кампанию

В правой колонке проценты отказов по кампаниям. Если аудит выявил отказы свыше 20%, то стоит присмотреться к рекламных кампаниям.

Можно построить отчет % отказов по другим условиям, например ключевым словам, группам объявлений

Процент отказов — показатель, который сразу говорит о качестве рекламных кампаний. Скриншот недавнего аудита, с плохими показателями

Аудит поисковых запросов

Второй этап аудита. Смотрим реальные поисковые запросы, которые вводили люди. Бывает такая абракадабра находится, что диву даешься. Пример на скриншоте

Как и в аудите процента отказов — выбираем все кампании, помечаем галочками. Среди них будет рся, можно не переживать, в отчете увидим только запросы с поиска.

Кнопки показать статистику, выполнить

Загрузились отчеты, жмем поисковые запросы

Группировка за выбранный период и нужный временной период

Снизу странички убираем фильтр по количеству кликов, как на скриншоте. Иначе не будут видны запросы без кликов, среди них много мусора

Загрузился отчет. Можно провести аудит поисковых запросов, в соответствии ключевыми словами. 2 столбца на скриншоте

Что делать, если там мусор?

Может потребоваться настройка директа с нуля. Заказать у меня. Попробуй собрать минус слова из этих запросов и добавить их в кампанию, но если ключевые слова изначально хреновые, то это не поможет.

Однажды видел кучу левого трафика по безобидному ключу. Была модель промышленной техники. Мусор был из-за того, что не использовался оператор. Яндекс гнал на сайт людей, которые искали текст песен и т.д.

Аудит площадок РСЯ

Объявления РСЯ показываются на сайтах, которые установили рекламу от яндекса. Читать про виды объявлений. Необходим аудит качества площадок, чтобы понять какие являются неэффективными(нет заявок, звонков или их стоимость велика).

Заходим в директ, ставим галочки напротив кампаний РСЯ, для которых хотим провести аудит. Смотри скриншот, как отличить от поисковых

Заходим в мастер отчетов

Выбираем группировку за выбранный период и необходимый временной период

В левом столбце галочка название площадки, в правом 3 галочки по конверсиям. Смотри скриншот

Жмем кнопку показать, откроется отчет

Нажми клики, чтобы сделать сортировку по их количеству и проведи аудит площадок. Если нет заявок или они дорогие, то сохраняем площадку в текстовой файлик. Ее нужно вставить в блек-лист площадок, в настройках кампании.

Аудит площадок можно проводить для отдельных кампаний, если накоплено много статистики или для всех, если данных для анализа немного.

Аудит настроек кампаний

Расскажу о важных настройках. Смотри скриншот, куда нажать, чтобы их открыть

В настройках, есть галочка расширенный географический таргетинг. Например, человек вводит запрос купить квартиру в Москве, но находится в Воронеже — ему будут показы объявления, если в настройках показов стоит регион Москва

Смотри по своей ситуации, нужна ли тебе такая функция. Идем дальше. Делаем аудит стратегии показов в настройках

Поисковые кампании и РСЯ нужно разделять. У них разная логика работы и настройки. Смотри скриншот выше.

Следующая картинка. Если сайт перестанет работать, то можно сделать автоматическую остановку кампаний

Ниже видим поле для заполнения визитки, для всех объявлений рекламной кампании

Переходим в специальные настройки

  • запрещенные площадки. сюда можно добавить неэффективные площадки рся. как их найти читай выше. для поиска добавь images.yandex.ru, это картинки, лучше их отключить(много показов, мало кликов)
  • минус фразы. если в поисковой кампании нет минусов, то беда — будет много мусора в запросах. как смотреть запросы читай выше. для РСЯ использование минусов не критично
  • дополнительные релеватные фразы. автоматический подбор ключей, от яндекса. можно тестировать, только если идут заявки с горячих ключевых слов, с желанием купить. для новых кампаний не трать бюджет.

Аудит объявлений

Объявления должны соответствовать ключевому слову, интересу человека и доносить предложение сайта. При этом важно занимать, все доступное пространство. Перед созданием объявлений нужно определиться, что от них требуется. Можно передать торговое предложение или использовать фильтр, чтобы отсечь ненужную адиторию.

Перейдем к аудиту объявлений директа. Проверь наличие 2х заголовков в поисковых объявлениях(цифра 1 на картинке).

Если зайти в редактирование объявления, то будет видно, что заголовок состоит из двух частей

На картинке заголовки отображаются оба. Но в директе их написание мудреное, если превысить общую длину в пикселях, которую яндекс считает(это нигде не отображается в интерфейсе), то второго заголовка не будет. Прервется мысль, которая заложена в объявление — это плохо.

Пример на следующем скриншоте. Отметил красным, что добавил текст и 2ой заголовок не отобразился

Для каждого объявления тяжело контролировать наличие второго заголовка, для этого у меня есть мой крутой файл, он делает это автоматически.

Продолжаем аудит объявления

  • Ссылка объявления. Цифра 2. Не мешает проверить ссылки. Бывает, что они не работают, а реклама сливает бюджет
  • Отображаемая ссылка. Цифра 3. Лучше заточить его под ключевое слово. Например «ремонт квартир»
  • Текст объявления. Цифра 4. Пишите его по максимуму. Факты, без воды или фильтр, чтобы отсеять аудиторию
  • Уточнения. Цифра 5. Фильтр или дополнительное УТП. Можно добавлять до 8 штук, советую это делать, директ отображает их. Удобно через мой файл
  • Быстрые ссылки. Цифра 6. Проверить наличие. Разумнее писать преимущества, ссылку делать на основную страницу, но с якорями на конце, чтобы пропустила модерация. В этом опять поможет файл. Он поддерживает до 8 ссылок, которые яндекс может отобразить, при охвате свыше 120% на поиске

Что еще посмотреть?

Часто в кампаниях у клиентов, намешана такая каша, что так и хочется сказать — давай сделаю нормально.

По ключевым словам на сайт заходит толпа китайцев, объявления сделаны на коленке за 5 минут, ведением никто не занимается или делает это неправильно.

Смотреть на аудите директа нужно все, но в первую очередь те вещи, которые описал выше. Они как маркеры, говорят о степени запущенности рекламы.

Не всегда все плохо, говорю по факту, как есть. Попадаются годные кампании.

Примеры аудита яндекс директ

Для каждого клиента все индивидуально. Делю ошибки в кампаниях по степени важности

Посмотреть пример аудита 2


Заказать аудит Яндекс Директ

Стоимость аудита 1000руб. Полный анализ рекламных кампаний.

 

Обсуждение: есть 1 комментарий
  1. Олег:

    Возникла необходимость в профессиональном аудите рекламных кампаниях, настроенных в YandexDirect и GoogleAd и поэтому обратился к Алексею Донскому за помощью. Выбор в пользу Алексея произошел не случайно, поскольку прежде чем ему написать, был проведен мониторинг его блога, в котором ощущается добросовестность, открытость, глубокий всесторонний подход и главное есть созданные Алексеем «чудо» excel файлы, которые помогли мне самостоятельно сделать огромные шаги и в короткие сроки настроить кампании. Меня впечатлила работа этого файла, и мне захотелось поручить специфику настроек по своей нише — Человеку, который действительно разбирается, и более того постоянно следит за темой и пробует разные фишки. Результат есть. Благодарю за проделанную работу и внимательный подход! Процветания в делах и спокойствия не смотря не на какие спады и подъемы!

    Ответить

Добавить комментарий

Отправляя сообщение, Вы разрешаете сбор и обработку персональных данных. Политика конфиденциальности.